[Préconisations SEO] 4 Raisons (valables) de Construire une Navigation Simple sur votre Site Web en 2015

Tout récemment, un article très intéressant écrit par Sylvain Richard de Axe Net, a attiré mon attention. Cet article remet en question une méthode d'un tout autre temps (devenue douteuse, je l'affirme) : Le Mega Menu. Il fut un temps où Google annonçait haut et fort que son algorithme était en capacité de digérer environ 100 liens sur la page d'index pour tous types de sites et en particulier pour les sites marchands (en capacité de pouvoir proposer naturellement cette quantité de liens). De là, certains professionnels du référencement (bien loin de l'être, en réalité) ont déformé cette révolution en mettant au point une technique qui consiste à créer une navigation reprenant la totalité des catégories et sous catégories, sur toutes les pages du site. D'un côté, on annonce une innovation majeure en terme d'expérience utilisateur car le nombre de clics avant l'achat chute, mais d'un autre côté, le problème, c'est qu'en préparant la navigation principale de cette manière, cela se répète sur l'ensemble du site, apportant de la confusion et diluant ainsi toute pertinence sur tel ou tel mot clé visé. De plus, la structure pyramidale des sites disposant d'une telle navigation est complètement aplatie, ne créant que très peu de profondeur lors de l'exploration du site, ce qui va à l'encontre du principe de conception de site internet en lui même, car un site possède naturellement des pages plus ou moins profondes, c'est incontournable.

Aujourd'hui, cette technique (avec ses avantages et ses inconvénients) est à bout de souffle et il est utile de se remettre en question pour entrevoir les nouvelles possibilités ou tout simplement faire un virage à 180° et ainsi effectuer un retour aux sources assurées et rassurantes. En dehors du caractère obsolète, je vois donc ici avec vous, 4 raisons valables de construire une navigation simplifiée pour votre site internet en 2015, qu'il soit marchand ou non. Vos préconisations SEO n'en seront que mieux justifiées et surtout crédibles :

[Référencement E-Commerce] Customiser le SEO d'une Page Listing Produits en 7 Points

Je reviens à nouveau vers vous sur le thème du référencement E-commerce car il y a pas mal de potentiel, surtout quand il s'agit de prendre soin de la conception des gabarits dynamiques (c'est à dire les modèles de pages qui serviront de base pour générer des groupes de pages de même rubrique ou marque par exemple), en l'occurrence ici, des pages de listes de produits. J'aborde ici en 7 points clefs, la préparation de ce type de page, sans pour autant en faire une science ni fixe, ni exacte. Il y a une quantité conséquente de critères pouvant être pris en compte, mais le plus gros du sujet se trouve là. Voici pour vous, les 7 points chauds du référencement des pages de listing produits de site E-commerce :

[SEO] Google : Cet Entonnoir Mécanique Qui Digère du Site en Masse...

Je vais vous confier quelque chose de très intime : Je suis tiraillé entre le fait de cracher dans la soupe et traîner Google sur un tapis de boue (verte fluo, la meilleure) ou en faire l'éloge au point de le déifier. Google est un paradoxe en lui-même. Plus vous gravissez de marche dans la compréhension de son fonctionnement, plus vous vous retrouvez face à des questions, incongrues ou non. C'est une question souvent abordée en mysticisme ésotérique (indigeste ici, je le conçois) : la quantité d'information dont vous disposez est fonction du nombre d'inconnue, plus vous en savez, plus vous avez à en découvrir au delà de ce que vous savez parce que plus vous en savez et plus vous pouvez vous posez de questions concernant ce que vous savez en plus par rapport à avant, etc...

Bref, au bout d'un moment, vous réussissez à faire (+ ou -) la part des choses et vous vous posez la dernière question jusqu'à obtenir une réponse. Une image. Ok, il fonctionne comme ça alors celui la ? Que cela reste entre nous svp, il est question de vie éthérique ou de mort physique, merci. Donc voici en image, le fameux entonnoir :

[SEO] Les Clics Magiques du Référencement Naturel : 6 Règles de Base à Respecter...

Cela peut paraître surprenant pour certain(e)s, mais d'autres seront d'accord avec moi pour dire que certains clics valent de l'or en référencement naturel plus que d'autres, sachant qu'il existe à la base, plusieurs types de clics possibles. Mais avant d'étayer cela, je vais creuser un peu pour vous pondre une introduction correcte et ne pas entrer dans le vif du sujet aussi facilement que cela puisse vous paraître. Bref, certains clics sont des opportunités très puissantes en termes de critères de classement SEO, car d'une part, l'analyse de la sérendipité est une des logiques fondamentales de l'algorithme de Google et de plus, j'ai pu observer dans Analytics et Webmaster Tools des résultats plutôt explicites et encourageants en ce sens...

Des performances outrageuses qui laissent peu de place à l'aléatoire, si le chemin emprunté est avant tout un chemin "vertueux". Aux yeux de qui ? De Google bien entendu, mais pour une seule et bonne raison, le parcours de l'internaute et de son expérience sur le web. Aaah UX ! Quand tu nous tiens, c'est toujours, à toi finalement qu'on revient sans fin...

[Consultant SEO] Mots Clés Génériques Vs Longue Traîne : Comment Orienter votre Stratégie ?

Pour expliquer brièvement le contexte de l'article, les mots clés génériques sont des expressions comprenant généralement un seul mot ou au maximum deux mots différents. La concurrence sur ces mots clés est systématiquement plutôt dense, dans la quasi totalité des cas. Par contre, les expressions de longue traîne, sont des groupes de mots (à partir de quatre ou cinq, jusqu'à sept, huit mots ou même plus) pour lesquels la concurrence est beaucoup moins forte, par rapport aux expressions génériques, en règle générale.

Le concept de longue traîne, mis en évidence par Chris Anderson il y a plus de onze ans, pose le constat suivant : La quantité de ventes effectuées via l'ensemble des termes génériques se trouve être quasi équivalente à la quantité de vente réalisées via l'ensemble des termes de longue traîne. C'est plutôt balèze d'avoir mis le doigt là dessus, surtout quand personne ne s'y attend. Bravo Mr Anderson, vous faîtes partie de mes maîtres à penser ! Voici un petit schéma pour bien avoir cette idée correctement construite en tête :

[SEO Immobilier] Comment Préparer la Page d'Index d'un Site d'Agence Immobilière ?

J'ai référencé plus d'une centaine de sites d'agences immobilières, bla bla bla, au départ je me suis bien planté, bla bla bla, mais maintenant, je sais de quoi je parle, bla bla bla. C'est simple, que cela vous plaise ou non, je suis sûr de savoir où je vais, quand je me lance dans la rédaction de cet article, tout se précise à ce moment même où j'écris ces lignes, question de mémoire sélective...

Bref, comment préparer une Home Page en termes de critères SEO pour un site d'agence immobilière ? Pour cet aspect, on peut retenir 4 critères importants, avec dans l'ordre : L'ancienneté du nom de domaine (étroitement liée à votre page index), les liens sortants et entrants, les points chauds de la page, puis le contenu textuel. Voyons voir par ici...